Les performances de l'emailing secteur par secteur Presse : des performances boostées par les jeux concours

Les taux de désabonnés et d'emails non aboutis sont stables pour le secteur des médias mais la réactivité des cibles est en baisse, en perte d'un point par rapport au second semestre 2011. L'étude note que les médias effectuent peu de ciblage en règle générale, une lacune dommageable dans la mesure où les emails envoyés sur des cibles très appétentes réalisent de très bonnes performances.

Autre levier de performance, les jeux concours qui boostent l'efficacité des campagnes. Pour ce type d'emails, l'étude estime que le taux d'ouvreurs peut atteindre les 60%.

les principaux indicateurs de l'e-mailing dans la presse au 1er semestre 2012
Les principaux indicateurs de l'e-mailing dans la presse au 1er semestre 2012 © Experian Marketing Services

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