Comment les acteurs du BtoB utilisent le marketing participatif La crise accélère le basculement des budgets BtoB sur le Web

Interrogés sur les effets de la crise économique sur leur budget de communication BtoB, les annonceurs estiment qu'elle les pousse à se tourner vers la communication digitale. 29% indiquent que la conjoncture économique les incite à privilégier les médias qui leur permettent de mesurer plus efficacement leurs retours sur investissements. Près d'un annonceur BtoB sur quatre estime que la crise accélère la transformation des relations entre les marques et les consommateurs. 13 % estiment que la réduction de leurs budgets les pousse vers le marketing participatif. Un peu plus d'un quart des personnes interrogées estime cependant que la crise n'a pas d'impact sur leur budget.

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