Comment les acteurs du BtoB utilisent le marketing participatif Les acteurs français, trop attentifs au retour sur investissement

En France, les annonceurs BtoB envisagent d'avantage le marketing participatif comme problématique en termes de coûts de modération ou d'animation (création de contenus dédiés, dialogue avec les internautes, etc.). L'aspect financier est ainsi perçu comme un frein au marketing participatif dans le BtoB par près des trois quarts des entreprises interrogées.

Retour sur investissement