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A l'ère post-ITP, la cohérence des données est le nouveau casse-tête des marketers
Chronique d'Hugo Loriot, fifty-five
Les nouvelles fonctionnalités de contrôle des paramètres de confidentialité de Chrome, annoncées récemment, sont-elles une bonne réponse aux dernières versions de l’Intelligent Tracking Prevention (ou ITP) d’Apple ? -
Non, les bounces email ne sont pas une fatalité
Chronique de Nathalie Schulz, DQE Software
Que faire face aux bounces, ces emails non transmis lors des envois marketing ? Comment réduire les bounces email pour améliorer ses taux de transformation ? Voici quelques pistes pour les nettoyer efficacement et les limiter, afin d'améliorer les performances de délivrabilité et les taux de transformation. -
E-Privacy, un tsunami pour les annonceurs ?
Chronique de Guillaume Coulomb, fifty-five
Encore en examen au Parlement et au Conseil européen, le règlement e-privacy devrait entrer en vigueur en 2019. Mais l’une des mesures phares du règlement fait couler de l’encre : le recueil de l’opt-in pour le dépôt de cookies qui ne se fera plus au niveau de chaque site mais au niveau du navigateur. Ce nouveau principe aura t-il des conséquences pour les éditeurs, les annonceurs et les entreprises de l’adtech ? -
Comment le RGPD impacte les emails marketing
Chronique de Suvish Viswanathan, Zoho
Après des mois d’attente et quelques réticences, le Règlement Général sur la Protection des Données est entré en vigueur le 25 mai 2018. Il oblige les entreprises et leurs dirigeants à opter pour une nouvelle stratégie, et à repenser complètement leur approche du marketing par email. Car désormais, 99 articles et règles strictes influencent la façon dont les organisations traitent les données personnelles des consommateurs. -
Quelles sont les 5 principales règles pour bien gérer vos contacts emailing ?
Chronique d'Elise Dubois, Freelance
En vue de la prochaine mise en place du règlement général de protection des données, il devient compliqué de gérer convenablement ses contacts emailing. Voici quelques règles d'or pour bien réussir vos campagnes emailing à l'avenir. -
RGPD : la mise en conformité ne doit pas se faire au détriment du parcours utilisateur
Chronique de Florent Roulier, Niji
Le 25 mai prochain entrera en vigueur le nouveau règlement européen sur la protection des données personnelles (RGPD). Si ce n’est pas déjà le cas, les entreprises ont donc encore quelques jours pour se mettre en conformité et ainsi ne pas s’exposer à des sanctions pouvant s’élever jusqu’à 4% de leur CA mondial ou 20 M€. Ce règlement a de nombreux impacts, que ce soit sur les systèmes d’informations, l’organisation interne des entreprises, et les parcours utilisateurs. -
L’importance du format publicitaire mobile dans les actions drive to store
Chronique de Julien Vu Than, Tradelab
S’il est maintenant établi que le mobile est une passerelle essentielle entre le digital et le monde physique dans des logiques de drive to store, la question du format publicitaire mobile permettant de mener un prospect vers un point de vente précis doit être au cœur de la stratégie des annonceurs. -
Est-ce que la messagerie instantanée signe la mort du SMS ?
Chronique de Cyprien Godard, Nexmo
Si le SMS est entré dans les mœurs des entreprises, elles s’intéressent de plus en plus aux messageries instantanées pour délivrer leurs messages marketing. Toutefois l’arrivée d’une nouvelle technologie n’évince pas forcément une autre... -
L’anonymisation des données au service du respect de la vie privée
Chronique de Vihan Sharma, Acxiom France
L’utilisation des données clients à des fins de marketing direct n’est pas nouvelle. Qu’on l’appelle géomarketing, ciblage comportemental ou segmentation, les responsables marketing s’appuient sur l’utilisation des données clients, collectées à partir de programmes de fidélisation, pour déployer des campagnes toujours plus pertinentes.
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