Les innovations du salon e-marketing 2013 Hi-Media lance son ad-exchange Newsletters

Après le lancement en 2011 de son ad-exchange display (lire l'article, Hi-media Ad-eXchange : l'ad-network qui a su opérer sa mue, du 05/11/2012),  Hi-Media propose dorénavant à tous ses partenaires éditeurs d'utiliser son ad-exchange pour monétiser les inventaires publicitaires disponibles au sein de leurs newsletters. "Notre solution évite aux éditeurs de perdre de l'inventaire avec des impressions qui ne s'affichent pas ou qui ne se vendent pas toujours bien, en simples compléments des investissements display traditionnels", explique Mickael Ferreira, directeur Europe de Hi-Media Ad-exchange. Concrètement, Hi-Media met à la disposition de ses partenaires, un tag unique qui diffusera dès l'ouverture du mail la campagne la plus rémunératrice. Une interface de statistiques leur permettant de suivre l'évolution de leurs revenus est également proposée.

Essayer de relancer la publicité mobile

Surtout, le groupe en profite pour essayer de mettre la main sur un marché qui pourrait à terme devenir juteux, la publicité mobile, puisque près de la moitié du temps passé sur un smartphone est dédiée à la consultation de ses e-mails. De fait la solution est déployée sur ordinateur, mobile et tablette. "La diffusion de contenu vidéo, autre levier de croissance, sera aussi possible dans les e-mails, sur tous les terminaux compatibles HTML5", poursuit Mickael Ferreira. Qu'il s'agisse de standards IAB ou de formats plus impactants, tels que des habillages ou la vidéo, les éditeurs peuvent désormais maximiser leur revenus e-mailing. Côté annonceur, la promesse est belle également, de figurer dans des environnements de qualité aux performances de transformation e-commerce généralement supérieures au display, avec des temps d'exposition et taux de clics plus importants.

 

 

Display / Ad-exchange