Les innovations du salon e-marketing 2013 TvTy rend la publicité TV interactive

L'intégration par TF1 d'un bouton "Connect" à son application mobile, qui permet d'interagir avec un programme en totale synchronisation avec le live de l'antenne, le prouve, les chaînes de télévision aspirent à surfer sur l'essor du multi-écrans pour proposer à leurs téléspectateurs une expérience plus ludique. Surfant sur cette problématique, la société Distribeo a mis au point une application mobile, tvty, destinée à offrir au téléspectateur un nouveau type d'expérience, lors de la diffusion de publicités. "L'application propose des quiz en fonction des pubs vues, explique Eliott Reilhac, l'un des co-fondateurs. Cette gamification booste l'engagement du téléspectateur et les taux de mémorisation de la publicité."

Un service de veille des publicités en temps réel

La société pige l'ensemble des publicités diffusées sur les chaînes de la TNT comme support de jeu et intègre les nouveautés dans sa base de données. L'application se charge ensuite de reconnaître la publicité en question et de lancer le quiz associé. Chaque point gagné rapproche un peu plus l'utilisateur d'avantages exclusifs tels que des téléchargements de musique, bons de réduction et échantillons. La société revendique d'ores et déjà des partenaires tels qu'Hyundai, le PMU, ING direct et Coca-Cola. En complément de son application, Distribeo vient de lancer, Alertvty, un service de veille en temps réel des publicités TV à destination des professionnels de la communication.

 

Tf1