Dans le monde du commerce de détail, une
des clés du succès est le choix de la localisation géographique du magasin. Ce
n’est finalement pas si différent sur l’Internet. Votre nom de domaine, c’est
votre adresse dans la cybersphère. C’est un élément fondamental de votre futur
site de vente en ligne, d’autant plus si vous ne disposez pas d’une marque déjà
connue des consommateurs.
Soit vous partez d’une entreprise existante, soit vous disposez déjà d’un
nom de marque. Dans ce dernier cas, vous avez intérêt à enregistrer un nom
de domaine qui soit le plus proche possible de l’existant. Vous pouvez aussi
enregistrer le même radical de nom de domaine avec plusieurs extensions (par exemple
.fr, .com, etc.). N’hésitez pas aussi à déposer le radical de votre nom de
domaine avec des variantes orthographiques en pensant aux erreurs de saisie
les plus courantes des internautes quand ils vont rechercher l’adresse de votre
site via les moteurs de recherche.
Si votre entreprise n’existe pas encore, le choix n’est pas simple car vous
allez devoir satisfaire deux types de contraintes. D’abord, vous devez choisir
un nom de domaine, donc une marque commerciale, qui soit suffisamment distinctive,
différenciante et qui traduise bien votre positionnement marketing. Ensuite, votre
nom de domaine a plus de chances de remonter dans les pages de résultats des moteurs
de recherche s’il contient un ou plusieurs mots clés utilisés par les internautes.
Voici quelques conseils pratiques pour vous aider à bien choisir votre nom
de domaine :
– Si votre site est multilingue, achetez un nom de domaine en .fr,
faites-le pointer vers la page d’accueil en français. Ce sera l’adresse que vous
fournirez aux outils de recherche francophones (annuaires, moteurs). Achetez le
même nom de domaine en .com, .it…, que vous ferez pointer sur la page d’accueil
en anglais, italien, etc. L’enregistrement du même nom de domaine avec plusieurs
extensions correspondant à différents pays cibles est important pour améliorer
votre référencement dans les différentes versions linguistiques des moteurs de
recherche.
– Si vous désirez choisir un nom de domaine qui comprend plusieurs
mots, séparez chaque mot par un tiret. Par exemple, préférez 'voitures-neuves-marseille.com"
à "voituresneuvesmarseille.com". En effet, le tiret est comptabilisé
en tant que séparateur par les moteurs et les internautes saisissent généralement
une expression de plusieurs mots clés en y insérant des blancs, plutôt qu’en continu.
– Il est aujourd’hui possible de réserver des noms de domaine d’une longueur
maximale de 67 caractères. Cela peut vous permettre d’acheter des noms de
domaine comprenant plusieurs mots clés, par exemple "voitures-occasionsfrejus.
com". Le mot "frejus" facilitera la localisation de votre positionnement
dans les moteurs de recherche.…
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