Porté par les investissements de la rentrée et de la période des fêtes, le second semestre de l'année en cours sera comme à l'accoutumée meilleur que le premier.

Avec un recul record des recettes publicitaires nettes, 2009 figurera cependant au registre des années de grande disette pour l'ensemble du marché. 

Internet (display) s'en tire mieux que les autres média avec -7% de recettes nettes quand la TV (écrans et parrainage) ou la presse gratuite sont respectivement à -19,4% et -28,7% sur la première moitié de l'année (source : IREP 2009)

Dans un tel contexte, on ne peut qu'espérer une amélioration pour l'année à venir.
2010 marquera le retour à une croissance mesurée et progressive des recettes pour tous les acteurs de la chaine publicitaire digitale : 10 bonnes raisons permettent de l'affirmer.


1. Année paire
2010 est une année paire avec son lot de grands événements sportifs (Coupe du Monde de Football, Jeux Olympiques etc.) qui auront pour effet de tirer les audiences et les investissements par le haut.

2. Ouverture du marché des jeux en ligne
Une libéralisation très attendue qui permettra à 50 opérateurs d'obtenir une licence afin de travailler dans un cadre légal et donc d'investir sur les différents média (S2 2010). Un nouveau secteur, hautement concurrentiel verra donc le jour en 2010.
 
3. Évolution de la consommation média
Cette évolution, notamment sur les tranches les plus jeunes, continuera son mouvement au profit du digital. Selon la dernière étude d'audience de Médiamétrie d'octobre 2009, la TV a reculé de 8 minutes en un an chez les 4-14 ans (2 h 08 par jour) et de 4 minutes chez les 15-34 ans (2 h 39 par jour).

4. Essor de l'internet mobile
L'iPhone a été le symbole du décollage de l'internet mobile sur les deux dernières années mais c'est bien l'ensemble du canal qui est actuellement en train de s'envoler, marqué par une évolution sans précédent de la consommation sur les 12 derniers mois. Les années 2000 étaient celles du e-commerce, les 10 prochaines années seront celles du m-commerce et des services mobiles associés.

5. Montée des réseaux sociaux
Les réseaux sociaux avec Facebook en tête sont à présent au coeur de la consommation du média digital par les jeunes générations. Ce phénomène a des impacts sociaux qui dépassent le monde la publicité et qui obligent les agences et leur clients à imaginer de nouvelles façons d'intégrer leurs messages au sein d'une communauté d'échange.

6. Confiance des pure players
Malgré un contexte défavorable la consommation des ménages Français a jusqu'à présent bien résisté. Les pure players (Retail, Travel) et notamment les voyagistes finiront l'année avec des chiffres satisfaisants. Ils continueront d'investir sur les leviers digitaux et particulièrement les leviers directs.

7. Dématérialisation des services financiers
A l'instar du voyage ou encore de la distribution, les services et produits financiers aux particuliers continueront leur mouvement de dématérialisation (e-assurance, banque directe, m-banking). Ces acteurs - nouveaux pour certains - vont investir de plus en plus sur le digital pour promouvoir leur marque et leurs services online.   

8. Maturité des FMCG
L'évolution rapide et la fragmentation de la consommation média, poussent les grands annonceurs traditionnels du secteur à augmenter la part de leur budget global qui est consacrée au digital allant ainsi de 5% pour les acteurs les plus timides à presque 20% pour les plus matures comme P&G par exemple.

9. Nouveaux écrans connectés
Plus de 2/3 des Français ont un contact quotidien avec au moins 3 écrans : téléphone, ordinateur, télévision. Comme le mobile ou l'ordinateur, la TV est désormais connectée à internet dans de nombreux foyers (4,6 millions à juin 09 selon Médiametrie soit + 36% YTD). Un nouveau champs des possibles s'ouvre et permet une interactivité avec un téléspectateur jusqu'alors passif devant le spot de 30 secondes. 

10. Rebond de l'économie
"Le pire est sans le moindre doute derrière nous." On a envie de croire Maurice Levy (Publicis) lorsqu'il l'affirme. Les indicateurs macro économiques nous montrent eux aussi que l'économie mondiale semble être sur la bonne voie.