Aller plus loin avec les campagnes Google AdWords

Le système AdWords est de plus en plus complexe et performant. C'est pour cela que les annonceurs se doivent d'être informés sur ses nouveautés afin de profiter au maximum de son potentiel.

Dans un premier temps, nous allons revenir sur les bases d'AdWords en 4 grands points, puis nous verrons comment augmenter votre visibilité avec les nouvelles solutions qu'AdWords vous propose selon Baptiste Delamare, gérant d'une Agence AdWords.


LES BASES D'ADWORDS

1/ Structure du compte

Faire en sorte que chaque mot-clé soit le plus pertinent possible par rapport à vos annonces. Plus vous serez précis à cette étape, plus votre niveau de qualité sera meilleur. Si ce n'est pas le cas, scindez vos campagnes en plusieurs groupes d'annonces.


2/ Attractivité des annonces

Afin de tester vos annonces, il est impératif d'avoir au minimum deux annonces par groupes d'annonces. Ceci permettra d'analyser l'annonce la plus attractive pour les internautes. Une phrase d'accroche différente peut vous permettre d'augmenter votre taux de clic, ce qui aura pour conséquence, sur du moyen-long terme, la baisse de vos CPC's (coût par clic).


3/ Page de destination

L'importance de la page de destination est cruciale. En effet, la pertinence de celle-ci sera décisive dans le choix de l'internaute de rester ou non sur votre site. Sachez qu'il faut moins de sept secondes avant qu'un internaute ferme sa page s'il pense qu'elle n'est pas pertinente.

N'hésitez pas aussi à mettre vos différentes pages de destinations en concurrence afin de voir quelle sera celle qui convertira le plus !


4/ Analyse des requêtes de recherche

Afin de ne pas limiter votre visibilité dans un premier temps sur AdWords, il est pertinent de se positionner sur des mots-clés en large modifié. Cependant, il est impératif de suivre de très près toutes les requêtes qui ont généré la diffusion de vos annonces.


En effet, il faut trier régulièrement tous ces termes et ne pas hésiter à exclure tous ceux qui ne sont pas pertinents, créer des nouveaux groupes d'annonces pour ceux qui le sont. Ce travail régulier vous permettra d'avoir le maximum de visibilité mais aussi de mieux gérer votre budget.


  Le remarketing

Via le réseau Display de Google, qui recouvre près de 75% des espaces publicitaires sur la toile, le remarketing est la solution la plus pertinente d'utilisation sur ce réseau.
Celui-ci vous permet de cibler les internautes ayant déjà visité votre site via des bannières ou des annonces textuelles. Plusieurs stratégies peuvent être mis en place en créant des listes d'internautes différentes.


1er exemple : un internaute ayant fait un achat sur un site peut être « remarketé » avec une promotion. Il peut lui être proposé 15% de réduction pour un nouvel achat sur le site pendant une période limitée.

2ème exemple : les internautes ne validant pas leur panier peuvent être « remarketés » en incluant dans les bannières les produits de leur propre panier (remarketing dynamique).


3ème exemple : tous les internautes ayant visité le site peuvent être « remarketés » avec un message plus générique.

Les deux objectifs principaux du remarketing sont :

L'impact visuel des bannières augmente notoirement la crédibilité de l'annonceur auprès de son public stratégiquement ciblé.


Remarketing audience similaire

Le remarketing avec audience similaire vous permet de cibler des profils d'internautes similaires à ceux de votre liste de remarketing existante.

En effet, Google analyse votre audience et vous propose des listes bien plus importantes de profils d'internautes similaires.
Vous pouvez donc toucher de nouveaux profils avec cette solution.


Campagne RLSA (remarketing search)

Les campagnes RLSA vont vous permettre de « remarketer » les internautes via le réseau de recherche , ceci grâce aux listes de remarketing déjà créées. Nous pourrons par conséquent ajuster des enchères spécifiques à ces internautes.


Dynamique search ads

Saviez-vous que chaque jour, 15% des requêtes faites sur Google n'avaient jamais été recherchées auparavant ?!

Sur le réseau de recherche de Google, il est parfois difficile de se positionner sur tous les termes que les internautes recherchent. Pour cela, nous avons la solution !

Les campagnes DSA vous permettent de générer dynamiquement des annonces sur tous les termes qui sont pertinents par rapport à toutes les pages de votre site.

Cette campagne est aussi très appréciée par les annonceurs qui possèdent une large gamme de produits en ligne.

Ce type de campagne peut aussi nous permettre de trouver de nouveaux mots-clés pertinents à ajouter dans de nouveaux groupes d'annonces.



Product listing ads
Pour les e-commerçants uniquement, Google propose d'augmenter votre visibilité via Google Shopping. Les campagnes shopping permettent de mettre une image de votre produit avec son prix, et une promotion (en option). Ceci permet aux internautes de voir directement sur la première page de recherche l'image et le prix de votre produit sans même cliquer sur votre annonce.

Il est à noter que si vous vous positionner sur Google Shopping et le réseau de recherche, vous pouvez avoir une double visibilité !

Afin d'utiliser cette solution, il faut en amont avoir créé votre compte Google Merchant Center et l'avoir associé à votre compte Google AdWords.


Les vidéos TrueView avec YouTube

Les vidéos TrueView sont diffusées lorsqu'un internaute visionne une vidéo YouTube. Ces annonces peuvent être diffusées au format pré-roll, mid-roll ou post-roll dans des vidéos de toutes durées. Après cinq secondes de diffusion de l'annonce, l'internaute peut choisir de l'ignorer ou de regarder la suite. Vous ne payez que lorsque l'internaute visionne 30 secondes de l'annonce, ou l'intégralité de cette dernière si elle dure moins de 30 secondes.

L'avantage, c'est que vous ne payez que si l'internaute est intéressé par votre vidéo.

Le système AdWords devient de plus en plus complexe et performant. C'est pour cela que les annonceurs se doivent d'être informés sur les nouveautés du système afin de profiter au maximum du potentiel AdWords.

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