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Les experts s'expriment sur le Journal du Net
L’e-mailing est mort, vive le marketing direct on line ! (Arnaud METENS)
Perso, j'y crois pas à tes arguments de marketing on-line. C'est argumenter sans tenir réellement compte des besoins et du matériel disponible chez l'utilisateur final, et sur la toile. Tu te focalise trop sur le spam... Les gens qui utilisent un bon logiciel de messagerie ont déjà un filtre anti-spam qui trie les courriers indésirables, d'autres hébergent leur courrier chez un fournisseur (Gmail, Yahoo, MSN...) qui leur offre une solution pour trier les courriers qu'ils ne veulent pas. Le problème sera vu diffèrement par les entreprises qui très certainement acheteront une application chère et vilaine qui fera le job pour elles.
Quant à dire que l'e-mailing est mort, je pense qu'au contraire il a encore de très beaux jours devant lui.
Cordialement,
Arnaud METENS (26/03/2008)
L’e-mailing est mort, vive le marketing direct on line ! (FEROUSSIER)
Je ne pense pas que l'e-mailing soit mort à ce stade là. L'e-mailing est un outil qui doit être ultra ciblé, c'est pour cela qu'il est nécéssaire pour une entreprise de se construire une base de données de plus en plus détaillée.
Je pense que dans l'avenir, la tendance sera inversée et c'est le consommateur qui fera sa demande par e-mailing et aux offreurs d'y répondre ! (25/03/2008)
L’e-mailing est mort, vive le marketing direct on line ! (Mr Plouc)
C'est pas nouveau comme discours... pas instructif du tout ! Les marchands / pure players s'intéressent aux taux de transformation et non au buzz de la campagne. Le buzz ne fait pas vivre ! (25/03/2008)
L’e-mailing est mort, vive le marketing direct on line ! (Pierre)
Il est vrai que pour un annonceur il est de plus en plus difficile de capter l'attention des internautes.
Dès lors il ne suffit plus de se demander comment vais-je faire la promotion de tel ou tel produit ? L'annonceur doit se poser la question : quel type de contenu est susceptible d'intéresser ma cible ? Comment puis-je exploiter ce contenu pour promouvoir ma marque ou mon produit ?
L'e-mailing n'est pas mort pour autant. Une campagne d'e-mailing reste pertinente à condition de soigner son contenu (on revient toujours à cette notion de contenu à valeur ajoutée pour l'internaute), mais aussi les méthodes d'acquisition des adresses e-mail (comme il est indiqué dans l'article). Surtout, une campagne d'e-mailing doit s'inscrire dans une démarche marketing plus globale exploitant les divers canaux de la publicité en ligne. (24/03/2008)
L’e-mailing est mort, vive le marketing direct on line ! (Anthony)
Je trouve que ce billet est assez pauvre, le constat est juste certes, mais les points exprimés proposant des solutions alternatives sont quasi inexistants, ou déjà très utilisés dans les campagnes actuellement (alerter ses amis sur la qualité du contenu, ect). (21/03/2008)
L’e-mailing est mort, vive le marketing direct on line ! (Philippe RICHALET)
Non seulement l'auteur réduit son analyse au seul segment du B to C, mais il ne propose aucune solution alternative crédible. Ce que son exemple de Sony vient confirmer, car malheureusement réservé à un nombre d'annonceurs très restreint puisque lié à un évènement précis.
Il s'agit là d'un simple effet d'annonce qui n'apporte rien au débat sur l'e-mail marketing, qui permet aujourd'hui à des entreprises de gagner de très nombreux clients !
Besoin d'exemples : contactez Espace Direct. (21/03/2008)
L’e-mailing est mort, vive le marketing direct on line ! (Frédéric TESTARD)
Je suis tout à fait d'accord avec votre article.
Cependant, quelques remarques :
- Vous parlez des e-mailings de masse uniquement. Et cette facon de faire est effectivement morte ou le sera bientôt (il y a encore énormément de campagnes à la performance et autres jeux concours tous les jours).
- Vous parlez d'autres moyens que l'e-mailing mais le cas que vous présentez repose sur l'envoi d'e-mail - automatisés soit, mais il s'agit d'envoi d'e-mails. Aujourd'hui de plus en plus d'annonceurs utilisent des plates-formes d'envoi professionnelles qui permettent de mettre en place des scenarios de campagne et autres envois automatisés. Ces mécaniques fonctionnent trés bien.
- Vous parlez des routeurs qui ne peuvent garantir des ouvertures... il faudrait surtout parler des FAI / ISP qui n'ont pas encore à l'heure actuelle de solution pour assurer à leurs clients de ne recevoir que des mails légitimes et aux annonceurs que leurs mails légitimes arriveront bien et de manière lisible (les messageries bloquent par défaut les images et sans image, pas d'ouverture mesurée).
La où je vous rejoins totalement c'est sur le contenu.
C'est un point essentiel qui demande beaucoup de travail, de ressources, et qui implique donc un budget associé. Tous les annonceurs ne peuvent se permettre cela.
Enfin, il y a un autre point qui me semble négligé aujourd'hui sur le canal e-mail :
- c'est un canal excessivement relationnel et il doit être utilisé en tant que tel. Il est important que l'internaute puisse exprimer ses attentes, et il est trés facile et peu onéreux d'offrir aux internautes cette possibilité. Alors pourquoi s'en priver.
- c'est un canal interactif : l'internaute doit pouvoir interagir avec l'annonceur. Encore une fois les mises en place associées sont simples et peu coûteuses.
Cordialement,
Frédéric Testard
Histoire d'Adresses (21/03/2008)
Re : L’e-mailing est mort, vive le marketing direct on line ! (ayadi faouzi)
Selon notre expérience dans le cadre de http://www.bourseimmo.com.tn, le e-mailing connaît un ralentissement, mais il n'est pas mort. Les autres techniques, particulièrement du Web 2.0, remplissent partiellment de plus en plus ce rôle. (20/07/2008)
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L’e-mailing est mort, vive le marketing direct on line !
(Arnaud METENS)Perso, j'y crois pas à tes arguments de marketing on-line. C'est argumenter sans tenir réellement compte des besoins et du matériel disponible chez l'utilisateur final, et sur la toile. Tu te focalise trop sur le spam... Les gens qui utilisent un bon logiciel de messagerie ont déjà un filtre anti-spam qui trie les courriers indésirables, d'autres hébergent leur courrier chez un fournisseur (Gmail, Yahoo, MSN...) qui leur offre une solution pour trier les courriers qu'ils ne veulent pas. Le problème sera vu diffèrement par les entreprises qui très certainement acheteront une application chère et vilaine qui fera le job pour elles.
Quant à dire que l'e-mailing est mort, je pense qu'au contraire il a encore de très beaux jours devant lui.
Cordialement,
Arnaud METENS (26/03/2008)
L’e-mailing est mort, vive le marketing direct on line !
(FEROUSSIER)Je ne pense pas que l'e-mailing soit mort à ce stade là. L'e-mailing est un outil qui doit être ultra ciblé, c'est pour cela qu'il est nécéssaire pour une entreprise de se construire une base de données de plus en plus détaillée.
Je pense que dans l'avenir, la tendance sera inversée et c'est le consommateur qui fera sa demande par e-mailing et aux offreurs d'y répondre ! (25/03/2008)
L’e-mailing est mort, vive le marketing direct on line !
(Mr Plouc)C'est pas nouveau comme discours... pas instructif du tout ! Les marchands / pure players s'intéressent aux taux de transformation et non au buzz de la campagne. Le buzz ne fait pas vivre ! (25/03/2008)
L’e-mailing est mort, vive le marketing direct on line !
(Pierre)Il est vrai que pour un annonceur il est de plus en plus difficile de capter l'attention des internautes.
Dès lors il ne suffit plus de se demander comment vais-je faire la promotion de tel ou tel produit ? L'annonceur doit se poser la question : quel type de contenu est susceptible d'intéresser ma cible ? Comment puis-je exploiter ce contenu pour promouvoir ma marque ou mon produit ?
L'e-mailing n'est pas mort pour autant. Une campagne d'e-mailing reste pertinente à condition de soigner son contenu (on revient toujours à cette notion de contenu à valeur ajoutée pour l'internaute), mais aussi les méthodes d'acquisition des adresses e-mail (comme il est indiqué dans l'article). Surtout, une campagne d'e-mailing doit s'inscrire dans une démarche marketing plus globale exploitant les divers canaux de la publicité en ligne. (24/03/2008)
L’e-mailing est mort, vive le marketing direct on line !
(Anthony)Je trouve que ce billet est assez pauvre, le constat est juste certes, mais les points exprimés proposant des solutions alternatives sont quasi inexistants, ou déjà très utilisés dans les campagnes actuellement (alerter ses amis sur la qualité du contenu, ect). (21/03/2008)
L’e-mailing est mort, vive le marketing direct on line !
(Philippe RICHALET)Non seulement l'auteur réduit son analyse au seul segment du B to C, mais il ne propose aucune solution alternative crédible. Ce que son exemple de Sony vient confirmer, car malheureusement réservé à un nombre d'annonceurs très restreint puisque lié à un évènement précis.
Il s'agit là d'un simple effet d'annonce qui n'apporte rien au débat sur l'e-mail marketing, qui permet aujourd'hui à des entreprises de gagner de très nombreux clients !
Besoin d'exemples : contactez Espace Direct. (21/03/2008)
L’e-mailing est mort, vive le marketing direct on line !
(Frédéric TESTARD)Je suis tout à fait d'accord avec votre article.
Cependant, quelques remarques :
- Vous parlez des e-mailings de masse uniquement. Et cette facon de faire est effectivement morte ou le sera bientôt (il y a encore énormément de campagnes à la performance et autres jeux concours tous les jours).
- Vous parlez d'autres moyens que l'e-mailing mais le cas que vous présentez repose sur l'envoi d'e-mail - automatisés soit, mais il s'agit d'envoi d'e-mails. Aujourd'hui de plus en plus d'annonceurs utilisent des plates-formes d'envoi professionnelles qui permettent de mettre en place des scenarios de campagne et autres envois automatisés. Ces mécaniques fonctionnent trés bien.
- Vous parlez des routeurs qui ne peuvent garantir des ouvertures... il faudrait surtout parler des FAI / ISP qui n'ont pas encore à l'heure actuelle de solution pour assurer à leurs clients de ne recevoir que des mails légitimes et aux annonceurs que leurs mails légitimes arriveront bien et de manière lisible (les messageries bloquent par défaut les images et sans image, pas d'ouverture mesurée).
La où je vous rejoins totalement c'est sur le contenu.
C'est un point essentiel qui demande beaucoup de travail, de ressources, et qui implique donc un budget associé. Tous les annonceurs ne peuvent se permettre cela.
Enfin, il y a un autre point qui me semble négligé aujourd'hui sur le canal e-mail :
- c'est un canal excessivement relationnel et il doit être utilisé en tant que tel. Il est important que l'internaute puisse exprimer ses attentes, et il est trés facile et peu onéreux d'offrir aux internautes cette possibilité. Alors pourquoi s'en priver.
- c'est un canal interactif : l'internaute doit pouvoir interagir avec l'annonceur. Encore une fois les mises en place associées sont simples et peu coûteuses.
Cordialement,
Frédéric Testard
Histoire d'Adresses (21/03/2008)
Re : L’e-mailing est mort, vive le marketing direct on line !
(ayadi faouzi)Selon notre expérience dans le cadre de http://www.bourseimmo.com.tn, le e-mailing connaît un ralentissement, mais il n'est pas mort. Les autres techniques, particulièrement du Web 2.0, remplissent partiellment de plus en plus ce rôle. (20/07/2008)