Le Digital est plus puissant que la TV

La puissance du digital vient d'abord de son interactivité. Sur le Web, on échange, par différence avec la TV où l'on ne fait que recevoir. Avec ce nouveau média - non linéaire - la cible s'approprie le message, joue avec lui. Il a ses mains au travail, se fait le co-inventeur du message publicitaire.
On connaît les avantages d'une "pédagogie de la découverte". La mémorisation est plus longue et plus profonde. On pourrait dire de la télévision qu'elle pulse des messages 'théoriques', par différence avec le Web qui propose, lui, des pratiques. Or, le public se souvient mieux de ce qu'il fait que de ce qu'il subit. (17/06/2009)