L'avenir d'Internet vu par Mary Meeker Un monde à la conquête de la monétisation mobile

La hausse du trafic mobile est incontestable notamment dans les pays en voie de développement comme l'Inde où il a dépassé le trafic généré par l'Internet fixe. Mais encore faut-il lui lui trouver des implications économiques. Au quatrième trimestre 2011, 8% du commerce électronique était réalisé sur mobile aux Etats-Unis. Si le marché de la publicité mobile était encore limité à fin 2011 à près de 4 milliards de dollars de revenus dans le monde, les revenus générés par le mobile était de 12 milliards de dollars à la même période si on inclut la vente d'applications mobiles, soit une croissance de 153% comparé à trois ans plus tôt.


Aussi, si l'on compare le ratio du temps passé aux dépenses publicitaires, les opportunités du marché de la publicité mobile aux Etats-Unis seraient de 20 milliards de dollars : les américains passent 26% de leur temps de consommation médiatique sur Internet, media qui représente 22% des dépenses publicitaires online, soit 30 milliards de dollars en 2011. Si le même ratio était appliqué au marché de la publicité mobile il pèserait 20 milliards de dollars.

 

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Quel est la part de la monétisation du trafic mobile sur les applications et grâce à la publicité ? © Gartner

Etats-Unis