Créer une application iPhone : combien ça coûte ? Promouvoir son application : de 5 000 à 500 000 euros
Poste souvent négligé par les entreprises, le budget de promotion de l'application est pourtant primordial. "Vu le nombre d'applications présentes sur l'App Store, il est nécessaire de faire parler de son application pour la faire sortir du lot dès son lancement", estime Sébastien Berten, de Backelite. Pour Renaud Ménérat, de UserAdgents ce budget peut même parfois dépasser le coût de développement de l'application. "Peu d'entreprises dépensent plus pour la communication que pour le développement, mais cette tendance est en train d'évoluer".
Selon certaines agences, le budget de communication d'une application mobile tourne en moyenne entre 10 000 et 20 000 euros et est encore souvent équivalent à celui de son développement. Son montant varie cependant très fortement. L'écart observé va de 5 000 à 500 000 euros en fonction des opérations menées pour promouvoir le service mobile. Les rares propriétaires à engloutir plusieurs centaines de milliers d'euros ont généralement développé une application poussée, conçue comme une source directe de chiffre d'affaires additionnel.
En amont du lancement, il est notamment est possible de créer du buzz en donnant accès aux médias à une pré-version de son application, et ainsi en faire circuler des captures d'écran sur le Web. "L'objectif est de créer une attente de l'application pour générer une vague massive de téléchargement dès sa sortie sur l'App Store", explique Sébastien Berten.
L'autopromotion auprès de ses clients par e-mail ou sur son site Web reste un moyen économique d'assurer une promotion à l'application. Certaines entreprises louent des bases de numéros de mobiles (compter entre 150 et 250 euros pour 1 000 numéros) pour démarcher de futurs utilisateurs potentiels. La publicité sur mobile est également encouragée, qu'il s'agisse de liens sponsorisés (compter entre 0,20 et 0,50 euro du clic en moyenne) ou de display (compter 10 euros du CPM en moyenne ou entre 0,20 et 0,50 euro du clic pour les réseaux à la performance). La facture peut encore augmenter avec de la publicité sur l'Internet traditionnel, en presse et même en télévision.