Pourquoi la mesure d'audience mobile n'est pas (encore) fiable Quelles incidences réelles sur la mesure ?
Comment ces insuffisances dans la mesure peuvent-ils influer sur le classement des groupes de l'Internet mobile ? Il est difficile d'estimer à quel point le top 20 de l'Internet mobile français pourrait évoluer si Médiamétrie parvenait à combler l'ensemble des trous de sa mesure d'audience. Le premier e-commerçant français sur mobile, Voyages-SNCF, arrive par exemple en 15eme position du classement Médiamétrie. Mais d'autres e-commerçants puissants et plus généralistes, comme eBay ou Amazon, disposent d'applications qui n'ont pas été mesurées. Ils ont donc toutes les chances de faire leur entrée ultérieurement dans ce top 20 de l'Internet mobile.
Rang | Groupe | Audience (VU) |
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Source : Médiamétrie / octobre 2010 | ||
1 | 9 286 973 | |
2 | France Télécom - Orange | 8 622 070 |
3 | 8 147 920 | |
4 | SFR | 7 324 686 |
5 | Bouygues Telecom | 4 701 494 |
6 | Apple | 4 209 616 |
7 | PagesJaunes | 3 702 022 |
8 | Microsoft | 3 596 591 |
9 | Yahoo | 2 986 786 |
10 | Wikimedia Foundation | 2 839 185 |
11 | Groupe Lagardère | 2 798 413 |
12 | Groupe TF1 | 2 619 922 |
13 | Groupe Figaro | 1 960 938 |
14 | Iliad - Free | 1 804 396 |
15 | SNCF | 1 701 797 |
16 | Vivendi Universal | 1 661 987 |
17 | Dailymotion | 1 636 992 |
18 | Allociné | 1 627 765 |
19 | Le Monde | 1 576 665 |
20 | Météo France | 1 562 755 |
Chez Médiamétrie, Tiphaine Goisbeault rappelle que les chiffres publiés concernent l'audience globale dédupliquée des groupes, sur un trimestre entier, et non un seul mois dans le cadre de l'Internet fixe. "Dans certains cas comme Android Market, il y a de fortes chances pour qu'un possesseur de téléphone Android ait utilisé un autre service de Google au cours du trimestre", explique-t-elle. Le fait qu'Android Market n'ait pas été comptabilisé ne devrait donc pas influer significativement sur le nombre de visiteurs uniques de Google sur le mobile.
Tiphaine Goisbeault relativise par ailleurs l'importance des applications dans le trafic Internet mobile. Si ces dernières sont à la mode, Médiamétrie estime que 91 % des utilisateurs d'Internet mobile ont consulté des sites au cours du troisième trimestre. A titre de comparaison, ils ne sont que 31 % à avoir accédé à l'Internet mobile via une application. L'institut ne mesure cependant pas l'impact des applications hybrides (applications mobiles affichant des pages Web) dans cette répartition. Il rappelle toutefois que les utilisateurs de smarpthones, les seuls à utiliser des applications, constituent encore une minorité en France.