Pourquoi la mesure d'audience mobile n'est pas (encore) fiable Pas de mesure vraiment fiable sans wi-fi
La plus importante lacune de la mesure actuelle de l'Internet mobile reste l'absence de prise en compte de la part du wi-fi dans la consommation du Web sur téléphones mobiles. Ce type de connexion, qui passe par les infrastructures des FAI, échappe aux logs des opérateurs mobiles. Les premiers chiffres d'audiences publiés par Médiamétrie oublient ainsi une grande part de l'activité des mobinautes français.
Le Royaume-Uni a été le premier pays à installer une mesure officielle de l'audience de l'Internet mobile. Comscore, qui a été retenu pour réaliser cette mesure outre-Manche, estime que la moitié du trafic Internet réalisé sur iPhone passe par une connexion wi-fi. Une estimation corroborée par différentes études sur les usages du Web sur mobile, qui rappellent que le domicile reste le premier lieu de connexion à l'Internet en situation en mobilité.
En France, le wi-fi représenterait également 50 % du trafic Internet sur mobile. Or pour certains acteurs, l'usage du wi-fi pourrait être encore plus important. "Nous estimons que 70 % de notre audience sur mobile est consommée en wi-fi, explique Eric Cremer, vice-président de Dailymotion en charge des nouveaux écrans. Ce type de connexion est sur-utilisé pour la consommation de vidéos sur mobile, au détriment de la 3G." Dailymotion, qui se hisse au 17eme rang de l'Internet mobile au troisième trimestre, pourrait donc gagner quelques places une fois que la part du wi-fi sera modélisée.
Car Médiamétrie a, depuis le début de ses travaux, prévu d'intégrer cet usage à l'audience globale du Web en mobilité. Médiamétrie devra compléter l'analyse des logs des opérateurs mobiles par une estimation du trafic wi-fi calculée grâce à différents outils de mesure d'audience site-centric (mesure basée sur le site Internet, contrairement à la mesure user-centric, basée sur un panel d'internautes). La différence entre la part du trafic mobile fournie par les outils site-centric et les volumes d'audiences des logs d'opérateurs fournira une indication de la part du trafic wi-fi. Cet usage devrait apparaître début 2011 dans les audiences de l'Internet mobile.