Quand les marques font jouer leurs consommateurs sur iPhone Freedent ne mâche pas ses mots

Freedent, l'une des marques de chewing-gum de l'américain Wrigley (filiale de Mars) a discrètement lancé à l'été 2009 une application proposant à ses consommateurs de jouer sur les mots. Conçue comme un goodie distribué depuis le site de marque, l'application "Playbox" vise à promouvoir les "box" Freedent, les boîtes sédentaires contenant 70 gommes à mâcher. Ce jeu, développé par l'agence Clicmobile propose aux joueurs de remettre dans l'ordre les lettres d'un mot à deviner à l'aide d'une énigme. L'ensemble des mots à deviner tourne autour de la marque, de ses publicités, et de l'hygiène bucco-dentaire : "Eviter d'être à côté surtout si elle est dentaire" (la plaque) ou "chewing-gum conseillé avant d'en danser un" (slow). Le défi est assorti d'une contrainte de temps, obligeant le joueur à deviner les mots le plus vite possible.