La publicité mobile grimpe de 32 % au Royaume-Uni en 2009

Selon l'IAB, la pub mobile a atteint 41,8 millions d'euros en 2009 outre-Manche, les dépenses privilégiant légèrement les liens sponsorisés face au display.

La publicité mobile au Royaume-Uni a enregistré une croissance de 32 % en 2009, atteignant 41,8 millions d'euros (37,6 millions de livres sterling), selon la seconde étude annuelle réalisée sur le sujet par l'IAB local et PricewaterhouseCoopers.

Parmi les formats privilégiés par les annonceurs, les dépenses en liens sponsorisés affichent une hausse de 41 % à 22,4 millions d'euros (20,2 millions de livres), portant à 54 % leur part dans la publicité mobile, soit 4 points de plus qu'un an avant.

Pour leur part, les dépenses en display sur mobile - incluant notamment les bannières, les vidéos pré et post-roll ainsi que les publicités dans les jeux - progressent de 24 % à 19,3 millions d'euros (17,4 millions de livres). Elles représentent dorénavant 46 % du marché publicitaire sur mobile, en baisse de 4 points.

Parmi les plus importants annonceurs figurent le secteur de l'audiovisuel et des médias (61,5 % des dépenses), suivi des télécoms (14,7 %), de la finance (8,1 %), des biens de consommation (3,2 %) et de la politique (2,7 %). Notons qu'en 2009 se sont tenues outre-Manche des élections locales et européennes.