Internet mobile : vers quelle mesure d'audience ? Le Royaume-Uni, pionnier de l'audience mobile

Avant la France, le Royaume-Uni a été le premier pays à mettre en place un système de mesure d'audience de l'Internet mobile. Comscore, qui a été retenu pour mettre en place cet outil avec quatre opérateurs mobile (O2, Orange, T-Mobile, Vodafone et 3, qui représentent plus de 90 % du marché mobile outre-Manche) et la GSM Association (GSMA). Les premiers résultats ont été publiés en février dernier, pour l'audience du mois de décembre 2009. Trois années de discussions et de travaux ont été nécessaires pour mettre en place ce service. 

 

A quelques différences près, la méthodologie retenue pour la mesure française s'inspire de l'exemple britannique : celui de la collecte des logs de connexions des mobinautes auprès des opérateurs, enrichi de données démographiques issues d'un panel (qui est encore en cours de constitution au Royaume-Uni). "La mesure d'audience uniquement à base de panels, comme c'est le cas pour l'Internet fixe, ne peut s'appliquer au mobile car il n'est pas possible de placer un outil de mesure sur n'importe quel terminal", explique Paul Goode, de Comscore. 

 

L'audience mobile au Royaume-Uni en décembre 2009
SiteVisiteurs uniques (000)SitePages vues (000)
Source : Comscore
Facebook4 986Facebook2 635 771
Google sites4 567Google sites894 273
Telefonica Mobile Networks3 731Orange Sites 252 294
Orange Sites3 553Apple 177 648
Vodafone3 310AOL158 988
Yahoo! Sites 1 995Vodafone 135 003
BBC Sites1 851BBC Sites104 303
Microsoft Sites 1 639Microsoft Sites 103 566
Apple 1 525eBay95 662
Nokia1 147Flirtomatic92654
Total15 947Total6 659 428

Les premiers résultats publiés montrent que le réseau social Facebook a été le site mobile le plus visité décembre au Royamue-Uni devant les différents sites de Google et les portails des opérateurs. Signe que l'usage de l'Internet en mobilité passe moins par ces acteurs ? Selon Paul Goode, "les smartphones ont changé la donne. Dans un monde fait de Wap, les opérateurs constituaient la principale porte d'entrée au Web. Plus les terminaux utilisés sont développés et ouverts, plus les mobinautes s'émancipent des portails d'opérateurs et des moteurs."

Mesure d'audience