Dans un contexte macro-économique difficile et faute d'avoir encore atteint une masse critique d'audience, la publicité sur mobile peine à décoller. Beaucoup de fournisseurs de contenus ne comptent donc pas pour le moment sur la publicité pour financer leur activité.
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| | Le stand de HP © Gilles Blanc - JDN | |
En revanche, les consommateurs sont davantage prêts à payer pour accéder à des contenus ou services. Pour Martin Sorrell, Chief Executive WPP, "les in-app purchase constituent une formidable opportunité pour les fournisseurs de contenus et services ". Les contenus gratuits deviennent des produits d'appel qui ensuite doivent déclencher l'achat du service.
Outre la qualité du contenu, c'est surtout son adéquation avec les caractéristiques techniques et ergonomiques du terminal utilisé (smartphone, tablette, TV connectée, Internet fixe, console portable...) qui deviennent cruciales.
