Tablettes : la croissance passera de 54,1 à 7,9% entre 2013 et 2018

15% de la population mondiale aura une tablette en 2015, soit le double d'il y a trois ans. Mais la croissance d'adoption ne cesse de ralentir.

Près d'1 milliard de personnes utiliseront une tablette en 2015 selon une prédiction effectuée par eMarketer qui estime que 15% de la population mondiale, soit le double d'il y a trois ans, sera donc concernée. En 2018, ce nombre devrait s'établir à 1,43 milliard d'utilisateurs toujours selon l'institut.

De quoi donc laisser présager un sérieux ralentissement de la courbe d'adoption dans les années à venir. Alors que la croissance de 17,1% en 2015 parait plus que satisfaisante, prise comme telle, elle a fortement faibli en l'espace de deux ans. Elle était en effet de 54,1% en 2013 et 29,1% en 2014. Une situation qui ne devrait pas s'arranger, avec une croissance d'à peine 7,9% attendue pour 2018. Pour cause, les marchés les plus matures semblent arriver à saturation en termes d'adoption, la tablette étant un produit qui ne bénéficie pas d'un fort renouvellement, du fait de sa durée de vie. Et la croissance des pays en voie de développement ne suffit pas à relancer la machine.

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Evolution de la courbe d'adoption des tablettes. © eMarketer

Eléments d'explications selon eMarketer : les tablettes restent un appareil "luxueux" et doivent composer avec la concurrence des smartphones (dont les écrans ne cessent de s'agrandir) et celle des appareils connectées que l'année 2015 devrait consacrer.

Dans le monde, la Chine devrait être le premier pays en termes d'utilisateurs dès 2015 avec près de 328 millions de détenteurs de tablettes, soit presqu'un tiers du total mondial. Loin devant les Etats-Unis avec moins de la moitié du nombre chinois. A noter que dès 2015, le Brésil passera devant le Royaume-Uni pour être le quatrième pays en termes de tablonautes. L'Indonésie intégrera, elle, le top 5 en 2016 avec près de 38 millions d'utilisateurs.





 

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