Près de la moitié des utilisateurs de Snapchat a moins de 25 ans aux USA
Selon les données de comScore Media Metrix relayées par eMarketer, 45% des utilisateurs de Snapchat aux USA étaient âgés de 18 à 24 ans en décembre 2014, alors que cette tranche d'âge représentait moins de 30% de l'audience de chacun des autres réseaux sociaux.
En 2015, eMarketer prévoit que 95% des jeunes Américains de 18 à 24 ans devraient se connecter au moins une fois par mois à un réseau social. Outre Snapchat, ils sont aussi la première tranche d'âge représentée dans l'audience de Tumblr (28%) et de Vine (28%), et sont également très présents dans la structure d'audience d'Instagram (23%) et de Twitter (19%) tandis qu'ils pèsent 16% de l'audience de Facebook ou de Google+.
Selon une autre étude relayée par eMarketer, menée en novembre 2014 par Cowen & Company, les jeunes Américains de 18 à 29 ans représentent 71% de l'audience "30 derniers jours" de Snapchat et passent près de 20 minutes par jour sur ce réseau, contre 9 minutes pour les utilisateurs de 30-44 ans et 13,6 minutes pour les 45-60 ans.
Une étude de Defy Media, réalisée aussi en novembre dernier, révèle que 30% des internautes américains de 18-24 ans se connectent régulièrement à Snapchat, avec une préférence pour le smartphone. Quand ils ont le choix entre leur smartphone et leur tablette, plus de 40% optent pour le smartphone et moins de 20% pour la tablette.
Parmi les acheteurs d'espace seniors US sondés par Cowen & Company en décembre 2014, 19% de ceux qui n'investissaient pas sur Snapchat en 2014 avaient prévu de le faire en 2015.
