Google devant Microsoft dans le Top 100 des marques

Plus rien n'arrête Google. Selon l'étude "Brandz" publiée par le cabinet américain Millward Brown, Google serait la marque la plus puissante du monde. Non content d'occuper la première place du classement devant une centaine de concurrents, la marque Google, avec une valeur de 66 milliards de dollars, détrône au passage Microsoft qui recule de 11 % à près de 55 milliards de dollars. La firme de Bill Gates est reléguée à la troisième place, juste derrière General Electric, avec une marque estimée à 62 milliards de dollars.

L'étude "Brandz" calcule la valeur intangible d'une marque en estimant les revenus issus de ses clients les plus fidèles. Cet agrégat est ensuite pondéré par les risques potentiels auxquels est sujette une marque donnée, ainsi que par son potentiel de croissance. 40.000 marques sont ainsi passées au crible et confrontées aux déclarations de plus d'un million d'individus sondés à l'échelle internationale. Seuls 100 sont retenues puis classées.

A ce petit jeu, Apple s'en tire bien. Grâce à la notoriété de son téléphone iPhone, la marque occupe la 16ème position avec une valeur de 24,7 milliards de dollars en progression de 55 % sur un an. Elle fait cependant moins bien que l'un de ses principaux concurrents en matière de mobile à tout faire, Nokia, 12ème à 31,6 milliards de dollars, en hausse de 19 %. Les deux firmes peuvent donc capitaliser sur leur nom pour s'essayer à de nouvelles aventures dans d'autres secteurs d'activité, tout en restant crédibles.

Yahoo et eBay figurent en 42ème et 43ème place, avec respectivement une valeur de 13,2 milliards et 12,9 milliards de dollars. Les opérateurs mobiles tirent bien leur épingle du jeu. China Mobile est 5ème avec 41,2 milliards, Vodafone et NTT DoCoMo sont 22ème et 23ème. Par ailleurs, le constructeur de PC Dell, 37ème, se place derrière Intel (25ème) mais aussi derrière HP (15ème).

Première marque française du classement, Louis Vuitton occupe la 20ème place avec une valeur estimée à 22,6 milliards de dollars. L'étude précise cependant que Louis Vuitton reste la marque dont le nom apporte la plus forte contribution à ses résultats globaux, devant Porsche, Chanel, Cartier et Hermès, luxe oblige. Carrefour apparaît en 49ème position et Auchan en 96ème place.