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06/09/2007
Autoreflex conforte sa place dans les petites annonces automobiles
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Autoreflex
achète son concurrent Webcarcenter, portant son réseau de partenaires à près de
2.000 concessionnaires en France. Son président recherche la taille critique pour
résister à la consolidation du secteur. |
La consolidation des éditeurs de petites annonces dans le secteur automobile
continue, ou plutôt, est en train de se terminer. Après Mixad / 321 Auto racheté
par PriceMinister (lire l'article PriceMinister
met le turbo sur les petites annonces auto, du 07/03/07), la société AutoReflex
acquiert Webcarcenter, une société spécialisée sur le secteur créée en 1997. Le
montant de l'opération serait compris dans une fourchette entre 2 et 3
millions d'euros. 90 % du capital était détenu par son fondateur,
Yvan Bianco.
"Les deux sociétés sont complémentaires, note, optimiste, Jean-Philippe Cartier,
président d'Autoreflex. Les visiteurs des sites ont un profil similaire et nos
modèles économiques sont proches." Webcarcenter a tissé un réseau de partenariats
avec 400 concessionnaires automobiles qui abondent le site de voitures neuves
ou d'occasion. Un réseau qui s'ajoute aux 1.500 concessionnaires partenaires d'Autoreflex,
qui payent un abonnement de 3.000 euros par an pour distribuer leurs véhicules
sur le site et son réseau de diffusion. Ainsi, les petites annonces d'Autoreflex
garnissent,entre autres, les rubriques de TF1.fr, Turbo.fr et Yahoo.
A eux deux, les sites proposent
130.000 véhicules d'occasion. Le groupe nouvellement formé devrait réaliser 7,5
millions d'euros de chiffre d'affaires en 2007, et vise les 12 millions d'euros
l'année prochaine. Les deux sites continueront leur existence en parallèle.
Webcarcenter, qui a développé des services éditoriaux, va perdurer en l'état.
Autoreflex continuant de se concentrer à 100 % sur le service de petites annonces.
Les deux équipes commerciales seront donc conservées, Autoreflex ciblant des lots
provenant de grands groupes, et Webcarcenter des clients écoulant des stocks de
50 à 100 véhicules.
Concernant la concurrence, Jean-Philippe Cartier ne fait pas de PriceMinister
son adversaire numéro un. "Tous les sites d'audience se mettent à faire des petites
annonces. Mais tous leurs visiteurs ne vont pas forcément acheter une voiture.
En outre, ce métier nécessite une grosse présence sur le terrain pour convaincre
les concessionnaires. Il faut encore évangéliser le secteur, pas comme dans l'immobilier
où les agences proposent leurs offres quasi automatiquement sur Internet."
Et le président de citer trois concurrents majeurs en France : eBay et ses moyens
financiers colossaux et La Centrale qui a racheté Caradisiac (lire l'article
Petites-annonces
auto : Caradisiac et La Centrale fusionnent, du 22/02/2007).
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