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Premier constat, malgré une possible récession économique aux Etats-Unis, les
dépenses publicitaires en ligne outre-Atlantique devraient continuer à progresser
en 2008 selon eMarketer qui base ses prévisions sur celles du cabinet PriceWaterhousecooper
et de l'IAB.
Principale raison de cette croissance : l'intérêt accru des annonceurs
pour les formats dont l'efficacité est facilement mesurable.
Avec 27,5 milliards de dollars en 2008, le marché de la publicité
en ligne devrait même augmenter plus vite qu'en 2007, affichant une croissance
de 28,5 % contre 26,6 % en 2007.
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