• Les risques à éviter
  
  
• Gestion internalisée vs externalisée
  
  
• Réaliser un audit des besoins
  
  
• Définir une charte de nommage
  
  
• Mesurer le ROI ?

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"La première chose à faire est de réaliser un audit des besoins pour délimiter le périmètre d'action sur lequel la société devra ensuite se concentrer", explique Thomas Fourdin.

	Le site Aple.com ne conduit pas vers la marque à la pomme, mais vers un site dédié à Adsense : seuls des liens sponsorisés - dont l'annonceur est Apple - sont proposés.

Ce périmètre peut être modélisé par une approche matricielle. D'une part, il convient d'apprécier les extensions (.com, .fr, .eu…) clefs concernées et d'autre part choisir le type d'intitulés concernés : raison sociale, marques commerciales, sous domaines de marques, événements et slogans…