Le temps des acquisitions est revenu aux Etats-Unis, notamment dans la publicité.
En près d'un mois, Microsoft, Google, WPP et Yahoo
ont dépensé plus de 10 milliards de dollars pour se renforcer dans le secteur.
La palme de la plus grosse opération revient à Microsoft qui a déboursé 6 milliards
de dollars pour racheter aQuantive, pour près de 14 fois son chiffre d'affaires
(442,2 millions de dollars en 2006). Avec aQuantive, Microsoft met la main sur
l'agence de webmarketing Avenue a | Razorfish, mais également sur Atlas, un éditeur
de solutions de gestion de campagnes publicitaire en ligne, qui gère également
un réseau de 200 sites affiliés. Au total 2.600 employés rejoignent le géant du
logiciel.
C'est Google qui avait ouvert les hostilités en acquérant l'acteur historique
de la publicité en ligne DoubleClick pour 3,1 milliards de dollars mi avril.
Une bonne opération pour son ex-propriétaire Hellman & Friedman, qui l'avait racheté
pour 1,1 milliard de dollars en 2005. Si le chiffre d'affaires 2006 de DoubleClick
n'est pas connu, il semble que le ratio prix d'acquisition / chiffre d'affaires
soit semblable à celui de l'opération Microsoft / aQuantive. Selon Brad Smith,
juriste en chef chez Microsoft, Google et DoubleClick représentaient 80 % des
publicités publiées sur des sites tiers. Et de dénoncer la formation d'un monopole
de la publicité sur Internet.
| Yahoo et WPP se partagent les miettes |
Derrière les deux géants, les outsiders se partagent les "miettes".
Yahoo, tout d'abord, avec Right Media qui a déboursé 680 millions de dollars
pour acheter les 80 % du capital qu'il ne possédait pas encore. Le portail fait
le pari d'un modèle original : l'achat de bandeaux aux enchères.
Dans les mêmes montants, le groupe de communication et de marketing anglais
WPP a racheté 24/7 RealMedia pour 649 millions de dollars afin de faire
passer la part de ses revenus issus d'Internet de 20 % aujourd'hui à plus de 33
%. Et WPP ne compte s'arrêter là puisqu'il a déjà prévenu que d'autres acquisitions
suivraient.
