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François Bourdoncle
PDG d'Exalead
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En 2010, Google sera une gigantesque régie publicitaire qui aura indexé
toutes les informations présentes sur Internet et toutes les données des entreprises.
Les sociétés éditrices de contenus seront totalement dépendantes
de Google. D'abord par ce que leur lectorat leur sera envoyé par les moteurs
de Google, ensuite parce que Google sera leur régie publicitaire, mixant liens
sponsorisés et bannières. Les régies des groupes médias se feront concurrencer
par Google qui démarchera directement les annonceurs avec des outils
d'analyses plus pertinents, fort de la connaissance qu'il aura des internautes.
Et ces régies perdront la bataille.
C'est bien pour cela qu'aujourd'hui Viacom et Disney ne veulent pas
être présents sur Youtube, car ils ont compris qu'ils seraient pris au piège.
Car Google a besoin de Youtube pour s'attaquer à la publicité audiovisuelle. Mais
certains opérateurs américains veulent surfacturer l'énorme quantité de bande
passante que génère l'utilisation du site vidéo. Donc, pour être indépendants
stratégiquement, Google doit devenir opérateur réseaux.
Leur objectif est aussi de faire pour les professionnels ce qu'ils font sur
Internet avec le grand public. C'est-à-dire gérer les données des entreprises.
Ils veulent mettre la main sur toutes les données indexables dans un moteur
de recherche : CRM, content management, mails
SAP et Oracle peuvent être inquiets.
Google sera le nouveau Microsoft, le grand public doit comprendre qu'à
terme, il n'aura plus qu'un accès unique à l'information, quelle qu'elle soit
: Google.
