FC2.com est une plate-forme de blogs, qui a réalisé la
cinquième audience nationale en juin 2007 selon ComScore, avec 25,5
millions de visiteurs uniques. Le blog est en effet une activité très
populaire au Japon : le japonais est même la deuxième langue de
la blogosphère. 33 % des messages postés sur les blogs
de la planète sont rédigés en japonais, selon une étude
de Technorati menée en octobre 2006 (contre 2 % en français).
74 % des internautes japonais lisent des blogs au moins une fois
par semaine, d'après une étude d'Edelman datant de l'été
2006, contre par exemple 22 % des Français. Par ailleurs, alors qu'en
Europe la fréquence de lecture des blogs décroît fortement
avec l'âge, au Japon il n'en est rien. Les 35-44 ans lisent presque aussi
souvent des blogs que les 18-24 ans. Le Japon est également le seul pays
étudié par Edelman, avec la Pologne, où les femmes lisent
plus souvent des blogs que les hommes.
En mars 2006, le ministère de la communication japonais a estimé
le nombre de blogueurs dans l'archipel à 8,68 millions. Mais il
semblerait que le blog s'apparente plus là-bas à un journal intime
qu'à une tribune. Influencer, se construire une réputation en ligne
n'est pas au Japon la motivation première pour bloguer. Les lecteurs de
blogs japonais ne postent pas beaucoup de commentaires, et demeurent aussi plus
anonymes qu'ailleurs. En revanche, la pratique de la mise à jour des blogs
via le mobile est beaucoup plus répandue qu'ailleurs (26 % des blogueurs
y auraient recours).
