|
Derrière le terme "Marketing d'influence", se cache un synonyme plus original
du buzz marketing ou du marketing viral. Cette technique consiste pour un
annonceur à utiliser toutes les opportunités d'interconnexion, de relais, de diffusion
pour faire passer son message. Les premiers supports du marketing d'influence
restent les blogueurs. Nescafé a par exemple fait appel à eux pour appuyer
le lancement de sa cafetière Dolce Gusto. Principal avantage : le marketing d'influence
requiert peu de moyens financiers. Principal inconvénient : les blogueurs ne
sont parfois pas tendres avec les produits qu'ils sont censés apprécier. Et
lorsqu'ils se montrent trop enthousiastes, ces "nouveaux influenceurs" sont parfois
accusés d'être vendus aux marques qu'ils encensent. Microsoft en a ainsi fait
les frais au début de l'année pour le lancement de Windows Vista.
|
