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Un site e-commerce de prêt-à-porter conçu comme un magazine de mode, c'est la très bonne idée du britannique Net-a-porter, lancé en 2000. Le site offre plusieurs entrées : nouveautés, magazine (contributions de journalistes de mode), créateurs, et choix par type de vêtement ou d'accessoire. Dans tous les cas - même si c'est encore plus vrai dans la rubrique Magazine - l'accueil se présente comme un visuel sur papier glacé, avec une place essentielle accordée aux photos, toutes cliquables pour renvoyer directement sur le produit mis en scène. Une sorte de magazine - catalogue interactif.
Ici, on fait donc son shopping comme on feuilletterait Vogue. Tout est axé autour du produit. Chaque produit est montré sous tous les angles, on peut agrandir les photos, visualiser toutes les tailles en un clin d'œil, lire les commentaires qui l'accompagnent, tout cela sans rechargement de page. Le cross-selling n'est pas oublié avec des suggestions de produits complémentaires (les chaussures qui s'accordent bien avec la robe, etc.). Facile de se laisser prendre au jeu… et on se retrouve vite avec un panier bien garni ! Or, sur ce site, pas de petits prix.
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