Réalisé de main de maître par l'agence suédoise Lowe Brindfors, le site de Stella Artois propose une navigation non linéaire dans une suite de vidéos déclinant l'univers de la marque et l'héritage de la bière belge. Le site comporte cinq rubriques. Le visiteur peut passer de l'une à l'autre en traversant un film, qui marque des pauses aux moments où l'internaute peut entrer dans l'une des rubriques, ou en cliquant directement sur le menu principal. Certaines rubriques proposent des mini-jeux, d'autres des films publicitaires à l'ambiance cinématographique, d'autres encore des conseils interactifs pour consommer la bière dans les règles de l'art. Tout cela en vidéo ou en Flash.
Le site, primé aux Epica Awards et aux Clio Awards, laisse une
place prépondérante à l'image et à l'interactivité, et n'est pas
sans rappeler le très immersif Nuit des Clans de Pernod Ricard (avec le
côté épique, mystérieux et les mini-jeux, lire l'article
du 07/12/07). Il est évident que les marques de boissons alcoolisées
font preuve d'une remarquable créativité publicitaire sur Internet.
Il est très facile de passer plus de 10 minutes sur ce site, tant l'envie de découvrir les différentes cinématiques, toutes de qualité, est grande. De plus les mini-jeux - et la possibilité de défier un ami - accroissent ce sentiment, et l'on se dit que tous les finir doit bien débloquer certaines séquences bonus.
