Wunderloop, Yahoo, AOL, Weborama, Adviva, DoubleClick
Tous se préparent
à la guerre du ciblage comportemental, qui devrait exploser en 2008. Le
ciblage comportemental, dans le domaine du commerce électronique, du contenu éditorial
ou de la publicité, consiste à proposer aux internautes des offres en fonction
de leurs comportements de navigation et de leurs centres d'intérêts, sur Internet,
sur mobile ou par e-mail. La technique repose sur le dépôt et l'analyse
de cookies placés sur les postes des utilisateurs.
Le ciblage comportemental pose toutefois question, en termes de
protection de la vie privée. C'est pourquoi la pratique est
dans la ligne de mire de l'Union Européenne, qui a déjà imposé ses recommandations à Google afin que le moteur réduise la durée de stockage des recherches à 18 mois. A côté du développement de cette nouvelle forme de ciblage,
2008 pourrait donc également être l'année des premières lois encadrant précisément la pratique.
