Promis, cette fois c'est la bonne. Cela fait des années que les professionnels du secteur annoncent le décollage prochain du marché du marketing mobile. Mais il semble que 2008 réunisse enfin les facteurs clés de développement du marché. Arrivée de l'iPhone, multiplication des terminaux qui permettent de surfer sur Internet en Wi-Fi, technologies de ciblage, annonce du futur système d'exploitation mobile open source de Google (Android)… Tout convergerait pour faire sortir la communication sur mobile des starting blocks et la rendre plus "mass market".
Selon les analyses du cabinet d'études Jupiter Research, le marché de la publicité sur l'Internet mobile (search, bannières) représentera 1,3 milliard d'euros en 2012, en Europe, et 11,3 milliards de dollars en 2011 dans le monde, selon eMarketer. On parle bien d'Internet mobile, et c'est là la clé du succès pour ce marché. Limité au Wap, aux SMS et aux MMS, il était difficile de dépasser le stade expérimental. Mais avec le développement de l'Internet mobile, et si les forfaits des opérateurs permettent aux abonnés de surfer en illimité, tout devient possible. Mieux, grâce à l'iPhone, surfer sur mobile est même devenu sexy, ce qui était impensable il y a encore quelques mois (taille des écrans, interfaces des sites, etc.). Dans 5 ans, selon Jupiter, 40 % des abonnés mobiles accéderont régulièrement à l'Internet mobile.
Le coût encore relativement élevé de l'Internet mobile, pour les consommateurs, pourrait favoriser l'apparition de modèles fondés sur les revenus publicitaires. Les versions mobiles de sites comme les réseaux sociaux pourraient dynamiser l'usage. La Mobile Marketing Association, de son côté, a jeté les jalons des standards de la publicité sur mobile (voir les recommandations dans l'article du 05/10/07).
C'est l'iPhone qui, en 2008, devrait véhiculer le plus de trafic sur l'Internet mobile. Bien que le téléphone d'Apple ne représente que 2 % des smartphones en circulation, c'est lui qui a généré le plus de trafic Internet mobile à Noël. Apple prévoit d'en vendre 10 millions d'unités cette année.
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