Les réseaux sociaux prennent une part de la publicité aux moteurs de recherche

Si pour les moteurs de recherche généralistes comme Google et Yahoo il est important d'intégrer les contenus issus des réseaux sociaux dans leurs résultats, pour les réseaux sociaux l'un des prochains défis est d'améliorer leurs fonctionnalités de recherche. On sait par exemple qu'une part significative et croissante du trafic sur les sites de marques et de contenu (musique, TV…) provient désormais des réseaux sociaux. 7,7 % du trafic Web total, au Royaume-Uni, provient des réseaux sociaux. Ces derniers ont donc déjà commencé à piquer des parts de marché aux moteurs de recherche traditionnels.

 

Les annonceurs vont finir par prendre la mesure de la tendance, et les réseaux sociaux pourraient bien, en 2008, commencer à détourner les budgets des liens sponsorisés vers leurs propres offres publicitaires. D'autant que leurs capacités de ciblage, à condition de demeurer dans le cadre de l'acceptable en termes de protection de la vie privée, leur donnent un avantage considérable sur les moteurs.