Orange s'est déclaré "très satisfait" d'avoir remporté trois lots sur douze.
Dans un communiqué, l'opérateur indique que cette opération va lui permettre de
proposer une "offre équilibrée" à ses clients internautes et mobiles. Cette
acquisition s'inscrit dans la stratégie de contenus d'Orange, destinée à fidéliser
ses clients existants et à en conquérir de nouveaux.
Si cette orientation n'est pas nouvelle, elle semble en revanche animée
d'un objectif plus récent : concurrencer Canal+ et sa maison mère, Vivendi sur
tous les fronts des médias et des télécommunications.
A la fin du mois de janvier, France Telecom a annoncé vouloir réserver des capacités
sur les réseaux satellites Eutelsat et SES Astra en vue de lancer une offre
de télévision aux abonnés Orange, concurrente de Canalsat. Cette offre payante
comprendrait à la fois les grandes chaînes généralistes et celles de la TNT, mais
également des chaînes conçues par l'opérateur historique, sur des thématiques
sport et cinéma.
Pour cela, il devrait s'appuyer sur Studio 37, la filiale d'investissement
dans les droits cinématographiques, créée en 2006. En novembre 2007 l'opérateur
a également lancé Orange Sports TV, une chaîne sportive diffusée pour les clients
Orange sur la télévision par ADSL et pour tous sur son portail internet. L'acquisition
de trois des douze lots de retransmission du football français devrait permettre
à l'opérateur de gonfler le contenu de cette chaîne, qui ne diffuse pour
l'instant que des sports peu médiatiques. Cette chaîne offre une alternative
à l'Equipe TV dont Canalsat a toujours refusé la diffusion à
Orange et Infosport, que le groupe de télévision par satellite avait également
retiré à l'opérateur au printemps 2007
Autres axes de concurrences : le mobile et l'Internet. Après le rachat de
Neuf Cegetel par SFR (filiale de Vivendi à 56 %), Orange compte également
miser sur les contenus sur ces médias. Avec le lot mobile, il compte proposer
à ses abonnés l'ensemble des matches et des meilleures actions en direct. L'opérateur,
qui a notamment déposé deux dossiers de candidature pour la télévision mobile
personnelle (TMP) espère par ailleurs pouvoir décliner sa chaîne sportive sur
mobile. Quand au Web, Orange compte encore proposer du contenu exclusif à ses
abonnés avec le lot VoD, qui lui aurait été adjugé pour une dizaine de millions
d'euros au second tour.
En présentant ses résultats annuels, France Télécom avait confirmé vouloir
miser sur les métiers adjacents à son activité d'opérateur de télécommunications.
Avec les portails Web ou la publicité sur mobile, la distribution de contenus
a représenté 6 % des revenus de l'opérateur en 2007. Son PDG, Didier Lombard
n'a pas caché vouloir porter cette part à 15 % en 2010. A coups d'investissements
prudents, un nouveau géant des télécommunications et du divertissement est en
marche.
