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Christine Albanel
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En 2007, la publicité en ligne est un marché de 2,7 milliards d'euros,
en progression de 34,5 % par rapport à 2006 et sur lequel une forte croissance
est attendue cette année encore. De fait, alors que la croissance en France déçoit
année après année, le secteur de la publicité en ligne apparaît comme
une cible rêvée pour qui voudrait créer une taxe. A ce jeu, les prétendants
sont nombreux. Dernier en date, la ministre de la Culture Christine Albanel,
qui a réfléchi à intégrer une taxe sur la publicité en ligne au montage du
futur financement de France Télévisions.
Si le ministère semble avoir finalement mis cette proposition de côté, elle
ne manque pas de partisans. D'abord les chaînes de télévisions privées, qui aimeraient
partager avec les sites Internet la taxe qu'ils auront à s'acquitter pour financer
le groupe public. Le président de M6, Nicolas de Tavernost, s'est d'ailleurs dit
prêt à faire du lobbying en la faveur de la création de cette taxe.
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Jean Dionis du Séjour
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S'y ajoute certains députés, qui comptent bien être actifs lors des futurs
débats sur ce texte. Selon Jean Dionis du Séjour, député du Lot-et-Garonne et
vice-président de la commission des affaires économiques "il est tout à fait
normal que le monde de l'Internet participe au financement car il profitera de
ressources publicitaires supplémentaires" (lire l'article : Le
ministère de la Culture nie vouloir taxer la publicité sur Internet, du 01/02/08).
Mais elle a aussi ses détracteurs. A commencer par les sites supports
de publicité qui ont brandi la menace de s'installer à l'étranger pour échapper
à cette taxe. Quoiqu'il en soit, si le secteur échappait finalement, à cette taxe
"France Télévisions", cela ne serait pas nécessairement définitif.
Car l'idée de créer de taxer la publicité sur Internet est depuis quelques
années dans les esprits au ministère de la Culture, mais la taille
du marché était jusque là trop maigre. Il s'y était cependant
déjà discrètement essayé en cherchant à taxer la publicité vidéo en décembre
dernier par le biais d'un amendement rédigé par le CNC et porté par une député
(lire l'article : Le
Sénat supprime la taxe sur la pub vidéo en ligne, du 20/12/07). Voir cette
taxe ressurgir un jour ou l'autre ne serait donc pas étonnant.
