L'action de Twitter à son plus bas niveau jamais enregistré

Le regain d'intérêt des investisseurs suite à l'annonce que Twitter allait monétiser ses utilisateurs non logués n'a pas duré longtemps.

Twitter s'est écrasé en bourse le 17 décembre, finissant sa journée de cotation à 23,31 dollars. L'action avait déjà touché 21,01 dollars au cours des transactions d'une journée en août, mais 23,31 dollars est son plus bas jamais atteint à la clôture du New York Stock Exchange. La bourse était certes orientée à la baisse toute la journée d'hier, mais Twitter a également connu un troisième trimestre très difficile. Son titre a en effet perdu 11% depuis que son fondateur Jack Dorsey a été rappelé à la direction de la société, début octobre.

La semaine dernière, la plateforme avait annoncé un plan pour monétiser ses utilisateurs non connectés en leur diffusant des publicités natives : tweets sponsorisés ou promotion de compte. Comme près de 500 millions de personnes accèdent tous les mois au service via un lien extérieur ou une recherche Google, cette mesure doit apporter une vraie bulle d'oxygène en matière de revenus publicitaires. Elle a d'ailleurs occasionné un rebond de l'action Twitter, mais pas pour longtemps. Les investisseurs attendent manifestement davantage de la part du service de microblogging, qui peine à continuer d'accroître sa base d'utilisateurs. Au troisième trimestre, il n'a enregistré que 4 millions de nouveaux inscrits, plafonnant à 320 millions d'utilisateurs logués.

 

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