Les 10 mythes du web 2.0 'Sur Internet, c'est facile de faire du participatif !'

Les internautes commentent sur les blogs, postent des photos sur FlickR, des vidéos sur YouTube, construisent Wikipédia? Le web 2.0 donne la possibilité à tous de participer à la production du contenu, c'est donc facile de faire du participatif.

Un raisonnement souvent tenu par les annonceurs, parfois mal conseillés. Résultat : combien de blogs de marques sans aucun commentaire, de sites soi-disant participatifs, de concours désertiques ?

On ne répètera jamais assez que la participation active est le fait d'une minorité. On ne génère pas de la participation en claquant des doigts (ni de l'audience d'ailleurs). A relire : ce tableau de McKinsey qui montre la proportion d'internautes actifs dans les grandes plates-formes Web 2.0 (Wikipédia, YouTube, FlickR, Felicious...) ainsi que l'étude de Rue89 sur la participation de son lectorat.

On y voit très clairement que "the many benefit from the few" : sur FlickR, 2 % des utilisateurs génèrent 95 % du contenu ; sur YouTube, 6 % génèrent 95 %, etc.