Apple est l'entreprise la plus médiatisée dans son secteur

Une étude menée par le Pew Research Center pour The Project of Excellence in Journalism (PEJ) durant une année parmi 52 journaux, sites et antennes d'informations du secteur des technologies a montré que 15,1% des articles couvrant le secteur IT concernent Apple, 11,4% Google, et seulement 3% Microsoft. Les lancements très populaires des versions successives de l'iPhone et de l'iPad contribuent largement à ces performances. L'iPhone 2 a cumulé 6,4% de l'audience totale durant sa période de lancement. Pour Windows 7, la firme de Redmond n'a eu que 1% de la couverture médiatique. Les messages qui ressortent le plus souvent dans les textes sont que les nouvelles technologies rendent la vie plus facile et le travail plus productif, mais aussi qu'elles constituent une menace pour la vie privée et la sécurité.