Spécialiste du marketing viral, Seth Godin s'intéresse dans son nouveau livre à la notion de "tribus" que renforce Internet et le monde numérique. L'auteur de "Permission Marketing" y donne des conseils aux managers pour développer leur activité. Voici quelques extraits de "Tribus", publié aux éditions Diateino, sélectionnés par Le Journal du Net.
Autrefois, la localisation géographique des tribus était importante. De nos jours, Internet élimine la géographie. Cela signifie que les tribus existantes sont plus grandes, et qu'elles sont désormais plus nombreuses. Lire
La dynamique du marketing et de l'art de raconter des histoires ainsi que le matraquage publicitaire nous ont habitués à l'agitation permanente. Et Internet ne fait qu'amplifier cette leçon. Lire
Deux choses suffisent pour qu'un groupe de personnes se transforme en une tribu : un intérêt commun ; une façon de communiquer. Un leader peut contribuer à augmenter l'efficacité de la tribu et de ses membres par plusieurs procédés. Lire
Les nouveaux outils et les technologies nouvelles qui sont à la disposition des groupes transforment le sens de la communication tribale. Les leaders intelligents sont en train de s'en emparer. Lire
Le marketing consiste aussi à resserrer les liens dans une organisation et à faire passer le message au sein même de la tribu. Le blog illustre parfaitement ce phénomène dans les faits. Lire
Les sociétés Internet ont repris l'idée originale qu'il y a dans la notion de blogs et l'ont amplifiée en créant une gamme d'outils que n'importe qui peut utiliser pour resserrer les liens au sein d'une tribu. Lire
Il a fallu près d'une décennie pour que l'industrie du disque, pourtant prospère et hyper-rentable, s'effondre sur elle-même. Les acteurs de ce marché ont notamment oublié de faire corps avec leur tribu. Lire
Le meilleur moment pour changer votre business model, c'est quand vous avez encore de l'élan. Plus tôt vous installerez une culture du changement, plus vous aurez les atouts et l'élan pour réussir. Lire
