Extraits de "La méthode Google" Publicité : malgré la révolution Google, les agences n'ont pas évolué

Hors du Web, les agences ont encore le contrôle

"... D'une certaine manière, Google a transformé la publicité plus que tous les autres secteurs que j'évoque dans ce livre. Google est un acteur du secteur de la publicité. Elle a révolutionné l'économie de la publicité parce qu'elle facture la publicité aux donneurs d'ordres en se fondant non plus sur l'espace, le temps ou l'attention, mais sur la performance. Elle a inventé de nouveaux outils de ciblage des publicités et développé leur efficacité. Elle a démultiplié les supports et permis à des millions de pages web d'afficher des publicités, mettant fin à la rareté des supports dans les médias. Le nombre d'annonceurs a explosé. Google ne domine pas seulement le marché de la publicité dans les moteurs de recherche, mais également le marché des bannières publicitaires dans les sites web. Elle a aussi commencé à commercialiser des publicités dans la presse et les médias audiovisuels.

Malgré tout, en dépit de la révolution que Google a opérée dans le secteur, les agences de publicité n'ont pas beaucoup changé. En effet, ces dernières contrôlent encore les flux monétaires et personne n'ose s'attaquer au nerf de la guerre. Mais les agences ne resteront pas éternellement insensibles au phénomène Google... "

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