L'activité française reste à la traîne de l'allemande et de la britannique, ouvertes plus tôt et nées d'acquisitions locales. Contrairement à elles, la France peine à atteindre la rentabilité et en juin 2004, Amazon décide d'y réduire fortement ses effectifs, d'environ 75%. Une partie des postes sont alors transférés à Londres. Seule reste l'activité "place-de-marché", lancée fin 2003, ainsi que le centre logistique d'Orléans.
La croissance est cependant repartie rapidement, sans avoir recours à des acquisitions. Au cours des dernières années, Amazon a pourtant approché sans succès plusieurs marchands français en ligne, à commencer par Vente-privée.com, mais aussi les chausseurs Sarenza et Spartoo.
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