10 sociétés Internet qui ont 10 ans Amazon France

Les premières années d'Amazon en France sont marquées par une certaine instabilité, avec plusieurs changements à la tête de la filiale.
première campagne de publicité d'amazon en 2000.
Première campagne de publicité d'Amazon en 2000. © Amazon

L'activité française reste à la traîne de l'allemande et de la britannique, ouvertes plus tôt et nées d'acquisitions locales. Contrairement à elles, la France peine à atteindre la rentabilité et en juin 2004, Amazon décide d'y réduire fortement ses effectifs, d'environ 75%. Une partie des postes sont alors transférés à Londres. Seule reste l'activité "place-de-marché", lancée fin 2003, ainsi que le centre logistique d'Orléans.

 

La croissance est cependant repartie rapidement, sans avoir recours à des acquisitions. Au cours des dernières années, Amazon a pourtant approché sans succès plusieurs marchands français en ligne, à commencer par Vente-privée.com, mais aussi les chausseurs Sarenza et Spartoo.

Amazon / Spartoo