Saab parraine un blog non-officiel sur l'environnement

Les marques intègrent de plus en plus les blogs dans leurs dispositifs de communication. Mais derrière cette ouverture affichée, beaucoup d'entreprises gardent la maîtrise des messages diffusés. A l'opposé de ce contrôle, un blog consacré à l'environnement et lié au constructeur suédois Saab affiche une liberté surprenante depuis son lancement en décembre 2006.

"Roulonspropre-roulonsnature.com n'est pas un blog de marque", affirme Andrea Fougerousse, responsable CRM et Internet de Saab France et blogueuse par ailleurs. L'initiative serait venue d'un petit groupe de salariés travaillant pour la communication de la société et intéressées par les questions d'environnement. Une agence de communication, l'Agitateur e-Media, a cependant fait une même proposition au même moment.

Le constructeur automobile aurait donné son feu vert à condition que cela ne lui coûte rien. Le budget se limiterait ainsi à quelques milliers d'euros sur un an, pour payer les prestations de l'agence : le développement et l'administration du blog. L'équipe de cinq salariés-blogueurs produit elle-même le contenu (textes et photos), à hauteur d'un message par semaine et par personne. "Nous ne faisons pas valider du contenu avant publication", assure Andrea Fougerousse. Seule entorse à cette règle d'indépendance, les messages sur les positions des candidats à l'élection présidentielle en matière d'environnement. Signe d'une implication plus personnelle que liée à l'entreprise, des "posts" sont également publiés le week-end, cette activité de blogging s'ajoutant aux autres tâches des salariés.

Dans ces conditions, quel est l'intérêt pour Saab ? Le bénéfice, en terme d'image, est difficile à mesurer. D'autant que si les blogueurs indiquent le nom de leur employeur ("pour ne pas avancer masqué"), la marque n'apparaît que sous forme d'un lien - parmi d'autres - vers Saab.fr. L'intérêt du constructeur réside plutôt dans la prise de position du blog pour l'éthanol (utilisé pour son modèle de voiture "propre"). En tout cas, les retombées, positives comme négatives, se font déjà sentir pour Roulonspropre-roulonsnature.com. Six mois après son lancement, l'audience reste limitée avec 15.260 visiteurs uniques depuis l'ouverture, pour 100.000 pages vues.

Le blog continuera de vivre au moins jusqu'à la fin 2007, avec de nouveaux contenus comme de la vidéo ou des sondage. Et il vivra au-delà si Saab renouvelle son "sponsoring". Cette initiative sera-t-elle le premier pas vers un véritable blog de marque ? "Non, répond Andrea Fougerousse, car une marque est difficilement crédible sur un tel support."