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Mais pourquoi utiliser un jeu, à fortiori sur Internet, pour tenter
d'inciter les cadres français à devenir clients de Barclays ?
"L'objectif était de parvenir à toucher et à impliquer
de jeunes cadres susceptibles de changer de banques, commente Thierry Fontaine,
directeur adjoint de Mediaedge : cia. Il fallait parvenir à les intéresser
à une problématique financière sans que ce soit pénible
pour eux. D'où l'idée d'un jeu qui, en plus d'être ludique,
permettait de renouveller l'image de Barclays en la rendant plus dynamique et
plus innovante."
Mais pas question pour autant de bouleverser le positionnement de la banque
britannique, ni son image. Le jeu devait laisser transparaître ses valeurs
tout en familiarisant les joueurs à son univers.
