Pour permettre aux 35 blogueurs de tenir un week-end durant sans dormir, plus
d'une vingtaine d'activités ont été organisées : séances d'hypnose, cours
de danse électro, tours de magie, etc. Une dizaine d'ordinateurs ont par ailleurs
été fournis par HP, pour permettre aux participants de tenir leur blog à jour
depuis la maison du lapin.
Une équipe de production d'une dizaine de personnes de la société ViewOnTV
a assuré la diffusion en direct de l'événement sur le site événementiel.
Des représentant de Passage Piéton et de Duracell étaient présents tout au
long du week-end pour animer l'événement.
Outre la location des locaux servant de cadre pour le week-end, des chambres
d'hôtel avaient été réservées pour les participants désireux de se reposer.
"Malgré le défi à relever, nous avions autorisé les blogueurs à prendre deux heures
de sommeil", explique Vincent Quenor, de Passage Piéton.
Une opération que Procter & Gamble a acceptée, malgré une certaine appréhension.
"Le buzz est un phénomène à la fois passionnant et préoccupant pour les annonceurs,
reconnaît July Ung, responsable des relations extérieures de Procter & Gamble,
en charge de l'opération. Il donne la parole aux blogueurs, mais par conséquent,
la marque elle-même perd la main sur sa communication."
Duracell ne souhaite pas communiquer le budget de l'opération. July Ung
estime cependant que cet investissement n'a pas été supérieur à ceux des campagnes
habituellement réalisées pour la marque.
