Malgré les appréhensions de Procter & Gamble, l'opération a été positive. 253
posts ont été publiés concernant l'événement, dont une cinquantaine par les
blogueurs participants à l'opération, pendant le week-end. Ces billets ont générés
l'envoi de plus de 700 commentaires. A la veille de l'anniversaire (16-18 mai),
160 posts avaient été recensés par Passage Piéton, soit plus que les objectifs
fixés par Duracell.
"Il était délicat de demander aux blogueurs de sacrifier un week-end, mais
ils ont été au rendez-vous", se félicite July Ung, qui précise que 28 blogueurs
ont relevé le défi de passer 35 heures sans dormir. La responsable des relations
extérieures de Procter & Gamble note par ailleurs la relation nouée avec l'ensemble
des participants. "Tous les blogueurs qui ont abandonné le challenge sont revenus
dans la maison à un moment du week-end", explique-t-elle.
L'étude des retombées de l'événement sur les blogs va encore se poursuivre.
Pour remercier les 28 participant ayant réussi à relever son défi, Duracell
prévoit de lancer dans les prochaines semaines une campagne d'affichage dans les
rues de Paris. Une photo de groupe de ces 28 blogueurs "infatigables" figurera
sur les affiches 4x3, accompagnée des adresses de leurs blogs. Duracell n'apparaîtra
pas sur cette affiche-cadeau. A cette occasion, la marque devrait en revanche
bénéficier de nouveaux billets sur les blogs.
