Ikea
dévalise les particuliers au profit de son offre pro
Pour développer la notoriété de son offre pro, le groupe suédois a expérimenté
une campagne à destination du grand public. Objectif : transformer les consommateurs
en prescripteurs.
DOSSIERS
La fièvre
du marketing viral Equivalent
sur la Toile du bouche-à-oreille, le viral transforme l'internaute en vecteur
de promotion et confère un pouvoir de diffusion au message sans commune mesure.
Il n'en fallait pas plus pour que les marques s'entichent du phénomène.
La création sur
Internet Que
serait un site Web sans design ? Une bannière sans créativité ? Internet a développé
sa culture et ses codes en matière de création graphique. La maturité venant,
il s'ouvre aux influences extérieures...