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A lire :  

Duracell fête l'anniversaire de son lapin avec des blogueurs
A l'occasion des 35 ans de sa mascotte, Duracell a invité 35 blogueurs à passer 35 heures sans dormir. Objectif : créer du buzz pour travailler son image via les blogs et un site événementiel. 

Dash 2en1 fait élire le plus beau gosse du Web
La marque Dash 2en1 de Procter & Gamble a organisé un concours de mister blogueur pour promouvoir sa nouvelle lessive. L'élu animera le site de lancement du produit. 

Comment Aastra a joué la carte du marketing viral BtoB
Le spécialiste des solutions de téléphonie pour entreprises, a relevé le défi du marketing viral à l'attention d'une cible BtoB. Coup de projecteur sur "l'opération Pat Thomas". (16/04/2008) 

Ikea dévalise les particuliers au profit de son offre pro
Pour développer la notoriété de son offre pro, le groupe suédois a expérimenté une campagne à destination du grand public. Objectif : transformer les consommateurs en prescripteurs. 

Dossier :

La fièvre du marketing viral
Equivalent sur la Toile du bouche-à-oreille, le viral transforme l'internaute en vecteur de promotion et confère un pouvoir de diffusion au message sans commune mesure. Il n'en fallait pas plus pour que les marques s'entichent du phénomène.