D'une manière générale, les consommateurs ne veulent pas partager avec les marques des informations personnelles les concernant. Mais certaines données semblent moins sensibles que d'autres, surtout si elles permettent d'obtenir quelque chose. C'est le cas de ses goûts déjà partagés dans des enquêtes marketing par exemple, ou encore de son adresse e-mail et de sa date de naissance.
