Sur le marché des montres haut de gamme, l'Allemagne est le plus gros challenger des Etats-Unis. Les USA sont par ailleurs à l'origine de la moitié de la demande pour les marques Baume & Mercier et Raymond Weil. Quant à la marque suisse Rado, propriété du groupe Swatch connue pour le design futuriste de ses montres inrayables, elle dispose d'une belle notoriété en Chine.
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